El término ‘branding’ hace referencia al proceso de construir una marca (brand) a través de todos los elementos que la componen e incluye su nombre y logotipo. Estos elementos la identifican e influyen en su valor tanto para los clientes como para la propia empresa. Hoy en día, cada vez resulta más difícil diferenciarse, por lo que el branding es clave para los negocios, ya que constituye el elemento diferenciador de la marca.

A través de un buen branding se puede ganar notoriedad, impulsar la fidelización del cliente, destacarse de la competencia y aportar a los empleados herramientas para que logren los objetivos de su empresa. Todas estas cualidades son determinantes a la hora de elegir entre una u otra marca.